Chi vuole entrare nei mercati di lingua araba si chiede presto quale arabo usare. L'arabo è lingua ufficiale in più di venti paesi, ma non si usa ovunque allo stesso modo: esiste uno standard scritto comune, l'arabo standard moderno, e ci sono varietà parlate che cambiano da regione a regione. Questa guida pratica spiega quando l'arabo standard moderno è la scelta giusta, quando una traduzione in arabo per il mercato di destinazione richiede un adattamento regionale e quali differenze di numeri, date, valute e lessico incidono sui vostri testi.
Arabo standard moderno e dialetti: due livelli della stessa lingua
Chi parla arabo vive con due livelli di lingua. L'arabo standard moderno (in arabo al-fusha) è la lingua scritta che si impara a scuola e che si usa in libri, giornali, documenti ufficiali, leggi, contratti e nella maggior parte dei telegiornali. È sostanzialmente lo stesso dal Marocco all'Oman, per cui un lettore istruito lo comprende in qualsiasi paese arabo.
La conversazione quotidiana, invece, avviene nelle varietà parlate locali, di solito chiamate dialetti: del Golfo, egiziano, levantino, iracheno, maghrebino e altri ancora. Differiscono per pronuncia, lessico e grammatica, e più due regioni sono lontane, più la differenza cresce. Un marocchino e un libanese possono faticare a capire l'uno il dialetto dell'altro, ma leggono entrambi lo stesso arabo standard moderno. I dialetti non hanno un'ortografia ufficiale unica, ed è per questo che compaiono soprattutto nel parlato, sui social, nella pubblicità e nell'intrattenimento.
Quando l'arabo standard moderno è la scelta giusta
Per la maggior parte dei contenuti aziendali scritti, l'arabo standard moderno è l'opzione sicura e professionale. È la scelta giusta per:
- documenti legali e commerciali: contratti, condizioni generali, documenti societari e gare d'appalto;
- contenuti tecnici: manuali, schede di sicurezza, specifiche di prodotto, etichette e testi per le confezioni;
- comunicazione istituzionale, relazioni, comunicati stampa e siti aziendali;
- qualsiasi contenuto rivolto a più paesi arabi insieme, come un'unica versione araba di un catalogo o di un sito web.
In questi testi un dialetto sembrerebbe poco professionale e potrebbe perfino rendere il messaggio meno chiaro. Un testo ben scritto in arabo standard moderno è compreso in tutta la regione. Il compito del traduttore è renderlo naturale e attuale, non libresco o antiquato.
Quando la traduzione in arabo per il mercato richiede un adattamento regionale
L'adattamento diventa importante quando il testo deve risultare vicino al lettore, oppure quando viene ascoltato invece che letto:
- marketing, slogan pubblicitari e campagne rivolte a un solo paese;
- app, interfacce utente e chat di assistenza clienti, dove il tono è colloquiale;
- voice-over, video, risponditori telefonici (IVR) e assistenti vocali;
- post sui social e contenuti per influencer.
In molti casi la risposta non è "standard o dialetto", ma una localizzazione leggera: il testo resta in arabo standard moderno, mentre lessico, esempi, formati numerici, valuta e tono vengono adattati al paese di destinazione. Un testo interamente in dialetto si usa soprattutto per i contenuti parlati e per campagne locali molto informali.
Le differenze regionali che incidono sui vostri testi
Le cifre
Con l'arabo si usano due sistemi di cifre. In gran parte del Medio Oriente, compresi Egitto, Levante, Iraq e Golfo, le cifre arabo-indiche (٠١٢٣٤٥٦٧٨٩) sono comuni nei testi stampati, anche se le cifre occidentali (0123456789) sono molto diffuse, soprattutto online. Nel Maghreb (Marocco, Algeria, Tunisia) la norma sono le cifre occidentali. In entrambi i sistemi i numeri si scrivono da sinistra a destra. Scegliete un sistema per progetto e usatelo in modo coerente in testi, tabelle e immagini.
Date e calendari
Il calendario gregoriano è in uso in tutta la regione, ma i nomi dei mesi cambiano. In Egitto e nel Golfo si usano di solito nomi derivati dalle lingue europee (يناير، فبراير، مارس), nel Levante e in Iraq i nomi tradizionali (كانون الثاني، شباط، آذار), mentre in Tunisia e Algeria si usano forme di origine francese come جانفي e فيفري. In Arabia Saudita il calendario dell'Egira compare ancora in molti contesti ufficiali accanto a quello gregoriano.
Valute e unità di misura
I prezzi devono indicare la valuta locale con il suo nome locale: riyal in Arabia Saudita e Qatar, dirham negli Emirati Arabi Uniti e in Marocco, sterlina egiziana (جنيه) in Egitto, dinaro in Kuwait, Bahrein, Giordania, Iraq, Tunisia e Algeria. Il sistema metrico è lo standard in tutto il mondo arabo, quindi unità imperiali come pollici, libbre o gradi Fahrenheit vanno convertite. Controllate anche il separatore decimale: con le cifre arabo-indiche si usa spesso il separatore decimale arabo (٫), mentre il Maghreb segue la convenzione francese con la virgola.
Il lessico quotidiano
Anche le parole comuni cambiano. "Cellulare" in Arabia Saudita è di solito جوال, mentre in Egitto e in buona parte del Levante si dice موبايل. "Automobile" in arabo standard moderno è سيارة, mentre gli egiziani dicono spesso عربية. Nel parlato le differenze si moltiplicano: "voglio" è بدّي nel Levante, عايز in Egitto e أبغى in parte del Golfo, e "adesso" è هلّق nel Levante, دلوقتي in Egitto, الحين nel Golfo e دابا in Marocco. In una scheda prodotto queste differenze contano poco, ma in uno slogan o in un'app decidono se il testo suona locale o straniero.
Quattro mercati regionali in sintesi
Il Golfo
In Arabia Saudita, Emirati Arabi Uniti, Qatar, Kuwait, Bahrein e Oman, la comunicazione aziendale, istituzionale e del lusso si affida di solito a un arabo standard moderno curato e formale. Le formule di cortesia contano e la comunicazione bilingue arabo-inglese è frequente. Il dialetto del Golfo si usa soprattutto nella pubblicità e sui social rivolti ai consumatori locali.
L'Egitto
L'Egitto è il paese arabo più popoloso, e decenni di film, serie TV e canzoni egiziane hanno reso l'arabo egiziano ampiamente compreso in tutto il mondo arabo. Per questo è una scelta frequente per intrattenimento, voice-over e campagne informali. I documenti formali in Egitto, però, si scrivono in arabo standard moderno.
Il Levante
Siria, Libano, Giordania e Palestina hanno dialetti strettamente imparentati. In Libano anche l'inglese e il francese sono molto usati negli affari, perciò i marchi in più lingue sono comuni. Per i testi scritti funziona bene l'arabo standard moderno con i nomi dei mesi levantini e, dove serve, il lessico locale.
Il Maghreb
In Marocco, Algeria e Tunisia il francese ha un ruolo importante negli affari, nell'amministrazione, nell'istruzione universitaria e nei settori tecnici, e molti prodotti hanno etichette bilingui arabo-francese. L'arabo maghrebino parlato (darija) contiene molti prestiti dal francese e dall'amazigh ed è spesso difficile da seguire per chi viene dal Medio Oriente, perciò la comunicazione scritta si basa sull'arabo standard moderno. Usate le cifre occidentali e verificate se la terminologia deve seguire l'uso locale, influenzato dal francese.
Come lavoriamo
In Arabic Translators, professionisti di madrelingua araba traducono i vostri contenuti in un arabo standard moderno chiaro e attuale e, quando il progetto lo richiede, li adattano al mercato di destinazione: lessico, cifre, date, valuta e tono. Prima definiamo con voi il paese di destinazione e l'uso del testo, così che un contratto, un manuale e una campagna pubblicitaria abbiano ciascuno l'approccio giusto. Scoprite di più sulla lingua araba e i paesi in cui si parla, sul nostro servizio di localizzazione di siti web in arabo oppure richiedete un preventivo gratuito.
FAQ
L'arabo standard moderno è compreso in tutti i paesi arabi?
Sì. L'arabo standard moderno si insegna a scuola e si usa nei media e nei testi ufficiali in tutto il mondo arabo, quindi i lettori istruiti di ogni paese arabo lo comprendono. È la scelta naturale per i contenuti scritti rivolti a più paesi.
Conviene tradurre il nostro marketing in dialetto?
Dipende dal canale e dal pubblico. Per una campagna in un solo paese può funzionare meglio un leggero adattamento locale, oppure il dialetto locale per i contenuti parlati e i social. Per campagne in più paesi e materiali stampati, di solito l'opzione migliore è l'arabo standard moderno con un'attenta localizzazione.
Una sola traduzione in arabo può servire per Golfo, Egitto e Maghreb?
Per documenti, manuali e la maggior parte dei siti web sì: una versione ben scritta in arabo standard moderno funziona in tutta la regione. Elementi come valuta, cifre, date e parte del lessico possono richiedere versioni specifiche per paese.
Che cosa vi serve da noi per scegliere l'arabo giusto?
Indicateci i paesi di destinazione, il pubblico e l'uso del testo (stampa, online o parlato). Se avete una guida di stile o materiali in arabo già esistenti, inviateli: ci aiutano a mantenere coerenti terminologia e tono.
